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Disertación de Maestría
DOI
10.11606/D.100.2015.tde-18062015-113823
Documento
Autor
Nombre completo
José Guilherme Diniz Alves
Instituto/Escuela/Facultad
Área de Conocimiento
Fecha de Defensa
Publicación
São Paulo, 2015
Director
Tribunal
Vicentini, Claudia Regina Garcia (Presidente)
Cunha, Kathia Castilho
Held, Maria Silvia Barros de
Título en portugués
Design de tradição: as expressões plásticas da marca Hermès
Palabras clave en portugués
Hermès
Moda
Semiótica
Tradição
Resumen en portugués
Baseando-se nos conceitos de tradição de Eric Hobsbawn e seus colaboradores, e no referencial teórico da semiótica discursiva desenvolvida por Algirdas Julien Greimas, buscou-se examinar as estratégias discursivas que tecem a significação de tradição em uma das principais casas de marroquinaria, com mais de um século de existência, a Hermès. Especificamente, procurou-se compreender como os produtos icônicos da marca figurativizam modos de vida de seus consumidores e veiculam valores da família em suas distintas configurações plásticas, revelando-se, assim, como uma marca tradicional que se reinventa a cada temporada, como um símbolo de rigor e excelência.
Título en inglés
Design of tradition: plastic expressions of the Hermès brand.
Palabras clave en inglés
Fashion
Hermès
Semiotics
Tradition
Resumen en inglés
Based on the concepts of tradition of Eric Hobsbawm and his collaborators, and the theoretical framework of discursive semiotics developed by Algirdas Julien Greimas, we sought to examine the discursive strategies that weave the significance of tradition in one of the main homes of leather over a century of existence, Hermès. Specifically, we sought to understand how iconic products figurative lifestyles of its consumers brand and convey family values in their different visual settings, revealing itself as well as a traditional brand that reinvents itself every season as a symbol of rigor and excellence.
 
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Fecha de Publicación
2015-08-26
 
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