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Disertación de Maestría
DOI
10.11606/D.27.2013.tde-18022014-161208
Documento
Autor
Nombre completo
Natália Cristina Alves Caetano Chaves
Dirección Electrónica
Instituto/Escuela/Facultad
Área de Conocimiento
Fecha de Defensa
Publicación
São Paulo, 2013
Director
Tribunal
Oliveira, Paulo Roberto Nassar de (Presidente)
Cury, Lucilene
Machado Neto, Manoel Marcondes
Título en portugués
Patrocínio cultural: uma narrativa da organização
Palabras clave en portugués
Memória Organizacional
Narrativa
Patrocínio Cultural
Resumen en portugués
O patrocínio cultural, muitas vezes, é uma forma de contar histórias da organização. O objetivo deste trabalho é refletir e verificar se o patrocínio cultural é uma narrativa da organização. Para tanto, foi utilizada a análise da antenarrativa de Boje (2001), que analisa a narrativa organizacional a partir das diferentes vozes da organização. O objeto dessa análise foi a narrativa da cultura de três grandes empresas: Vale, Fiat Automóveis e ArcelorMittal Brasil. A antenarrativa permitiu identificar as conexões entre narrativa organizacional e patrocínio cultural. Ao final, concluiu-se que o patrocínio cultural é uma narrativa organizacional.
Título en inglés
Cultural Sponsorship: an organizational narrative
Palabras clave en inglés
Cultural Sponsorship
Narrative
Organization Memory
Resumen en inglés
Cultural sponsorship, it is often a form of storytelling organization. The objective of this work is to reflect, and to verify, if the cultural sponsorship is a narrative of the organization. For this, we used the analysis of antenarrative Boje (2001), which analyzes the organizational narrative from the different voices of the organization. Thus, we analyzed the cultural narratives of three major companies: Vale, Fiat and ArcelorMittal. The antenarrative identified the connections between organizational narrative and cultural sponsorship. At the end, it was concluded that cultural sponsorship is an organizational narrative.
 
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Fecha de Publicación
2014-02-18
 
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