Esta monografia discute as etapas de uma análise de preferência (conjoint analysis), enfatizando o estudo dos métodos de estimação. Sao apresentados os métodos: prefmap, monanova, linmap, probit, probit ordinal, logit,logitcondicional, híbrido e bayesiano. Inicialmente, sao discutidos aspectos ligados ao planejamento de uma análise de preferência, tais como: determinação dos atributos relevantes, escolha da forma de avaliação,planejamento perfilcompleto e planejamento trade-off. A seguir, são introduzidos os modelos usuais de preferência: vetor, ponto-ideal (simples, ponderado e geral) e utilidade. Apos o estudo dos mencionados métodos de estimação, são apresentados estudos empíricos extraídos da literatura, relacionados à análise de preferência. Completa-se com um estudo original de comparação empírica dos métodos monanova, linmap, logit condicional, híbrido, bayesiano e mínimos quadrados

not available