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Disertación de Maestría
DOI
https://doi.org/10.11606/D.45.1994.tde-20210729-005312
Documento
Autor
Nombre completo
Andrea Lemos Nery
Instituto/Escuela/Facultad
Área de Conocimiento
Fecha de Defensa
Publicación
São Paulo, 1994
Director
Título en portugués
Modelo logito multinomial aplicado a analise do comportamento de compra do consumidor
Palabras clave en portugués
Dados Categorizados
Estatística Aplicada
Resumen en portugués
Os pesquisadores de marketing tem grande interesse em saber como as variaveis do composto de marketing afetam as decisoes de compra do consumidor, e consequentemente as vendas das marcas. Essa dissertacao apresenta o desenvolvimento do modelo logito multinomial que tem sido usado para compreender melhor a decisao de compra do consumidor. O modelo logito multinomial fornece as probabilidades de escolha de uma alternativa levando em consideracao os atributos de todas alternativas disponiveis. O modelo e estocastico e ainda admite variaveis de decisao. A forma de incorporar a heterogeneidade existente na preferencia dos consumidores ao modelo logito tambem e apresentada. Tres aplicacoes do modelo para area de marketing sao descritas, todas elas usando produtos de baixo envolvimento de compra. Um fator de grande importancia para o bom resultado do modelo e o banco de dados rico em detalhes sobre o historico de compras dos consumidores e as marcas competitivas do mercado. O modelo apresentado e parcimonioso, uma vez que, os coeficientes das variaveis sao modelados de modo a serem os mesmos para todas as alternativas
Título en inglés
not available
Resumen en inglés
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NeryAndreaLemos.pdf (14.00 Mbytes)
Fecha de Publicación
2021-07-29
 
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