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Dissertação de Mestrado
DOI
https://doi.org/10.11606/D.45.1994.tde-20210729-005312
Documento
Autor
Nome completo
Andrea Lemos Nery
Unidade da USP
Área do Conhecimento
Data de Defesa
Imprenta
São Paulo, 1994
Orientador
Título em português
Modelo logito multinomial aplicado a analise do comportamento de compra do consumidor
Palavras-chave em português
Dados Categorizados
Estatística Aplicada
Resumo em português
Os pesquisadores de marketing tem grande interesse em saber como as variaveis do composto de marketing afetam as decisoes de compra do consumidor, e consequentemente as vendas das marcas. Essa dissertacao apresenta o desenvolvimento do modelo logito multinomial que tem sido usado para compreender melhor a decisao de compra do consumidor. O modelo logito multinomial fornece as probabilidades de escolha de uma alternativa levando em consideracao os atributos de todas alternativas disponiveis. O modelo e estocastico e ainda admite variaveis de decisao. A forma de incorporar a heterogeneidade existente na preferencia dos consumidores ao modelo logito tambem e apresentada. Tres aplicacoes do modelo para area de marketing sao descritas, todas elas usando produtos de baixo envolvimento de compra. Um fator de grande importancia para o bom resultado do modelo e o banco de dados rico em detalhes sobre o historico de compras dos consumidores e as marcas competitivas do mercado. O modelo apresentado e parcimonioso, uma vez que, os coeficientes das variaveis sao modelados de modo a serem os mesmos para todas as alternativas
Título em inglês
not available
Resumo em inglês
not available
 
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NeryAndreaLemos.pdf (14.00 Mbytes)
Data de Publicação
2021-07-29
 
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