Esta dissertação de mestrado tem o objetivo de analisar e catalogar os textos jornalísticos, imagens, tabelas e missivas da revista Veja e do jornal O Estado de São Paulo veiculadas no ano de 1985 referentes a Jânio Quadros e à eleição para prefeito na cidade de São Paulo, focando na imagem de Jânio projetada pelos periódicos para seus leitores. Foi utilizada uma abordagem qualitativa e quantitativa para mensurar como os periódicos retrataram o candidato, com uma leitura das reportagens e sua classificação em categorias de acordo com seu conteúdo. A pesquisa revelou que ambas as publicações buscaram cobrir as eleições e construir uma imagem de Jânio Quadros enquanto candidato. Veja apresentou uma posição bastante antagônica a Quadros enquanto O Estado de S. Paulo adotou uma abordagem mais favorável. Além disso, a análise das reportagens revelou a influência de acontecimentos externos às eleições nas representações construídas pelos periódicos. O poder simbólico da mídia pôde ser visto nas estratégias jornalísticas distintas que visavam influenciar os leitores e projetar uma imagem de Jânio Quadros no imaginário popular

This thesis aims to analyze and catalog journalistic texts, images, charts, and letters from Veja magazine and O Estado de São Paulo newspaper published in 1985 regarding Jânio Quadros and the mayoral election in the city of São Paulo by focusing on the image projected of Jânio to their readers. A qualitative and quantitative approach was used to measure how the periodicals portrayed the candidate. Reading the articles and classificating them according to their content into categories, the research revealed that both publications sought to cover the elections and build an image of Jânio Quadros as a candidate. Veja presented a highly antagonistic position towards Quadros, while O Estado de São Paulo adopted a more favorable approach. Furthermore, the analysis of the articles revealed the influence of external events in the representations constructed by the periodicals. The symbolic power of the media had been perceived in the distinct strategies of the periodicals that aimed to influence their readers and to project an image of Jânio Quadros in the popular imagination